Hoy, 23 de agosto, se celebra el Día Internacional del Hashtag, un día que conmemora el aniversario de su creación en 2007 en la plataforma Twitter por Chris Messina, quien sugirió usar el símbolo ‘#’ para agrupar conversaciones en la plataforma.
Desde entonces, los hashtags se han convertido en una herramienta fundamental no solo en Twitter, sino en muchas otras redes sociales como Instagram, Facebook, LinkedIn, y TikTok.
El hashtag ha transformado la manera en que las personas se conectan, comunican y descubren contenido en la era digital. Desde pequeños negocios hasta grandes corporaciones, pasando por movimientos sociales y campañas políticas, el hashtag ha demostrado ser una herramienta poderosa para la organización y amplificación de mensajes.
El Día Internacional del Hashtag es una oportunidad para reconocer cómo una simple idea se ha convertido en un elemento esencial de la comunicación en redes sociales, permitiendo a millones de personas alrededor del mundo conectarse y participar en conversaciones globales.
Un uso adecuado de los hashtags puede incrementar la visibilidad de las publicaciones hasta en un 70%, mejorar el engagement en un 50% cuando se utilizan hashtags específicos en lugar de genéricos, y aumentar la tasa de conversión en redes sociales hasta en un 30%. Estos hallazgos son cruciales para las marcas que buscan maximizar su alcance y efectividad en las redes sociales.
Significado y Evolución
- Organización de Contenidos: Permite agrupar publicaciones similares, facilitando la búsqueda de información.
- Participación en Conversaciones Globales: Los hashtags permiten a los usuarios participar en conversaciones sobre eventos en tiempo real, como #WorldCup o #Oscars.
- Movimientos Sociales: Han sido cruciales en la promoción de causas sociales, como #BlackLivesMatter o #MeToo, ayudando a movilizar y concienciar a grandes audiencias.
- Marketing y Publicidad: Las marcas utilizan hashtags para campañas específicas, promoviendo productos, servicios o eventos. Un hashtag de campaña bien diseñado puede aumentar el alcance y la visibilidad.
Estrategias de Posicionamiento
- Investiga y selecciona hashtags relevantes: Utiliza herramientas como Hashtagify o RiteTag para encontrar hashtags relevantes y evaluar su popularidad. Es importante elegir hashtags que tengan un buen equilibrio entre popularidad y especificidad.
- Crea y promueve tu propio hashtag: Esto puede ayudar a construir una comunidad alrededor de tu marca o campaña.
- Usa una cantidad adecuada de hashtags: Instagram permite usar hasta 30 hashtags por post, pero estudios sugieren que entre 9 y 11 hashtags suelen ser la cantidad óptima.
- Varía tus hashtags: No uses siempre los mismos hashtags en todas tus publicaciones. Cambia y ajusta según el contenido y el rendimiento de publicaciones anteriores.
Errores Comunes a Evitar
- Uso de hashtags irrelevantes: No utilices hashtags que no están relacionados con tu contenido solo porque son populares.
- Hashtags demasiado largos o complicados: Esto puede hacer que sean difíciles de recordar o usar.
- No hacer seguimiento: Es fundamental evaluar regularmente el rendimiento de tus hashtags para entender lo que funciona.
¿En qué redes sociales los usuarios buscan usar más hashtags?
A pesar de un decrecimento del 17,2% en las búsquedas, Instagram sigue destacando debido a su naturaleza visual, en la que los hashtags tienen un valor consustancial a la plataforma para descubrir contenido y ampliar la audiencia. Esta tendencia se refuerza por el hecho de que Instagram es utilizada diariamente por el 70% de sus usuarios, lo que la posiciona como una de las plataformas más activas a nivel global
TikTok se ubica en segundo lugar en cuanto al número de búsquedas genera con relación al uso de hashtags, aunque muestra un decremento del 18,2%. A pesar de esta caída, TikTok se mantiene como una plataforma clave para la viralización de contenido con el uso de hashtags. La corta duración de sus vídeos y su capacidad para generar tendencias lo convierten en un espacio donde los hashtags son esenciales para categorizar contenido y participar en desafíos virales
Por su parte, LinkedIn ha experimentado un nada desdeñable incremento del 950% en lo concerniente a búsquedas de hashtags. Este aumento puede estar relacionado con la creciente relevancia de LinkedIn como plataforma para el networking y la creación de contenido profesional. Las empresas y los profesionales utilizan cada vez más los hashtags para mejorar la visibilidad de sus publicaciones y conectar con audiencias específicas.
Por otro lado, X muestra un incremento del 120%. Este resurgimiento en el interés por los hashtags en Twitter podría estar vinculado a eventos globales y discusiones en tiempo real, donde los hashtags son utilizados para seguir conversaciones y tendencias al instante. Precisamente por ser una de las plataformas donde se originaron los hashtags y estar estos profundamente integrados en su uso, el número de búsquedas relacionadas con hashtags en esta red no es alto.
Finalmente, YouTube presenta un decrecimento notable del 50%. Esto podría deberse a la naturaleza de la plataforma, que está más orientada a la búsqueda directa de vídeos que al uso de hashtags como método principal de descubrimiento de contenido. Sin embargo, YouTube sigue siendo una de las plataformas más utilizadas globalmente, con un tiempo promedio de uso diario de 38 minutos por usuario.